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城市影院，從“扎堆”中突圍

7月5日，2024年法國電影展映南京站啟動，9部法國電影在盧米埃影城上映；7月16日，以“夏夜”為主題的兒童畫展在徐州中影東方影城金地商都店舉行，一周之內(nèi)影院觀影人次翻了一倍；7月21日，孩子們走進萬達影城淮安IMAX店“小黑屋”，零距離體驗放映員的樂趣……

這個暑假，江蘇影院有了更多“打開”方式。在影院扎堆、同質(zhì)化競爭激烈的情況下，它們?nèi)绾蚊摲f而出，讓“影院不止于影院”？2023年，江蘇新增80家電影院、450塊銀幕，在影院大規(guī)模增長的背景下，哪些是有效增量？城市當前又需要什么樣的影院？

緊扣影片玩體驗，“特色片單”添黏性

在做好放映工作的基礎(chǔ)上，各地影院圍繞“電影”做文章。喜劇《抓娃娃》正在熱映，幸福藍海國際影城（常州溧陽上河城IMAX店）定制了專屬娃娃機，還投放了根據(jù)角色形象設(shè)計的玩偶。配合《紅樓夢之金玉良緣》超前點映，盧米埃影城引進《紅樓夢》數(shù)字藝術(shù)展，將“元妃省親”等13個宏大場景通過數(shù)字影像立體呈現(xiàn)。

暑期檔，一些影院憑借“特色片單”出圈。7月初，2024年法國電影展映在南京啟動，《法式火鍋》《戈德曼審判》《隕落之星》等9部法國電影在盧米埃影城金鷹新街口店和河西店展映?！敖衲攴▏罢沟钠骄献食?2%，超過同期商業(yè)電影?！北R米埃影城南京城市總經(jīng)理趙丹丹介紹，這些在國際電影節(jié)上斬獲重要獎項的作品更強調(diào)藝術(shù)的純粹性，多于深層次探討人性和內(nèi)心，觀影人群相對穩(wěn)定且黏性較高。今年6月，江蘇大劇院水滴影院展映《一江春水向東流》《早春二月》等藝術(shù)電影，還邀請業(yè)內(nèi)專家與觀眾深度交流。

“影院形成自己的品位和特質(zhì)很重要。”4月，日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮在《再會長江》路演時表示，不少日本電影院的放映內(nèi)容都不一樣，有的專門放映紀錄片，也有的專門放映亞洲電影，“觀眾出于對影院品位的信任，會‘閉眼’買票?！毙熘菔须娪皡f(xié)會會長宋軍認為，“分線發(fā)行”的模式為影院創(chuàng)新提供了契機，影院可以在周末放映商業(yè)片的基礎(chǔ)上，嘗試在工作日拿出一個影廳放映某類型電影，讓觀眾定期收獲“對胃口”的電影。

不止于看電影，“影院+”拓展運營新賽道

觀眾步入影院，除了看電影，還能獲得哪些體驗？今年暑期，我省很多影院瞄準親子市場，策劃了很多親子類活動，電影研學(xué)便是潮流之一。

7月21日，萬達影城（淮安萬達廣場IMAX店）“小小放映員”研學(xué)活動中，孩子們走進“小黑屋”，零距離接觸放映機，了解電影放映的具體流程，還可上手嘗試。暑假期間，江蘇開展電影研學(xué)的影城超過10家。7月7日，在幸福藍海江寧金鷹影城，《神奇物理秀》將經(jīng)典物理實驗融入舞臺，一場科學(xué)狂想秀包含十幾個科學(xué)實驗，涵蓋100多個科學(xué)知識點。幸福藍海南京區(qū)域負責(zé)人董璐認為，電影具有檔期性，依賴票房不是長久之策，影院運營要“基于電影但不止于電影”，通過活動為影院注入社交屬性，增強用戶黏性，為影院“引流”。

“影院+”打破了來影城只能看電影的限制，越來越多的“非電影內(nèi)容”正在拓寬影院邊界，記者獲悉，今年暑假，南京有多家影院轉(zhuǎn)播巴黎奧運會，盧米埃影城便是其一。趙丹丹認為，“影院+”，不應(yīng)是多業(yè)態(tài)的簡單疊加，而是要根據(jù)自身的情況進行轉(zhuǎn)型升級，憑借大銀幕和音響設(shè)備，影院轉(zhuǎn)播賽事能給觀眾帶來“沉浸感”，提供分享激動喜悅的空間。

打出個性化差異化，“新型文化空間”開始萌芽

最近，影院“被浪費的空間”備受關(guān)注。2023年，我國城市院線銀幕總數(shù)達8.6萬塊，凈增2312塊。連續(xù)5年保持增長態(tài)勢的同時，城市影院也在朝差異化、個性化方向開啟新探索，萌生了一些“新型文化空間”。

設(shè)計之初，徐州中影東方影城金地商都店便為美術(shù)館預(yù)留了300平方米空間，形成了“影院+美術(shù)館”特色。影院經(jīng)理翟經(jīng)霜介紹，他們7月與當?shù)孛佬g(shù)機構(gòu)合作舉辦了兩次兒童畫展，觀影人數(shù)增加了一倍，平均上座率接近40%。影院還在大廳辟出約80平方米空間作為圖書館，3000冊圖書與市圖書館通借通還，將愛書人引入影院。

很多影院在建設(shè)時就突破傳統(tǒng)格局，進行主題化、個性化設(shè)定。如徐州正在建設(shè)的書店影院，影廳走道和墻面都是書架，展示與影片相關(guān)的書籍。該影院座椅排距較大，展開就是沙發(fā)座椅，方便舉辦讀書會時開展討論。明年徐州還將建成音樂影城和“二次元”影城，拓展新的受眾群體。

主題影院是文化與文化的交融，形成了多元復(fù)合的新空間，催生了全新的文化消費場景。宋軍認為，今天的觀眾追求的不是簡單的觀影，還有情感共鳴和文化認同。影院盲目增加銀幕數(shù)的做法如今已不可取，對新建影院差異化賦能，才能形成有效增量，為觀眾帶來多重精神享受。（周 嫻）

【責(zé)編 丁鵬】