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景德鎮(zhèn)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信委委員

2023年10月，習(xí)近平總書(shū)記在景德鎮(zhèn)市考察調(diào)研時(shí)指出，“陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片”。作為享譽(yù)世界的千年瓷都，景德鎮(zhèn)因瓷而生、因瓷而盛，是“海上絲綢之路”的主要起點(diǎn)和重要貨源地，自古以來(lái)便以陶瓷為紐帶將中華文化傳播全球，成為中國(guó)走向世界、世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要符號(hào)，架起各國(guó)人民相互了解、增進(jìn)友誼的重要橋梁，在中外友好交往史上扮演著重要角色。

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市以瓷為媒，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)主渠道作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，努力打造國(guó)家文化交流客廳、國(guó)際文化交流名城，為展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象作出景德鎮(zhèn)貢獻(xiàn)。

完善網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播機(jī)制，增強(qiáng)傳播的精準(zhǔn)性實(shí)效性

一是建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。景德鎮(zhèn)市委網(wǎng)信辦、景德鎮(zhèn)市委宣傳部、景德鎮(zhèn)市文旅局等多家單位聯(lián)合制定《景德鎮(zhèn)市加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播工作方案》文件，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，就網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的總體思路、18項(xiàng)工作任務(wù)、工作要求進(jìn)行明確，將網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播工作納入黨委（黨組）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制考核。

二是完善議題策劃?rùn)C(jī)制。召開(kāi)年度網(wǎng)上重大主題宣傳和議題設(shè)置部署會(huì)，堅(jiān)持議題統(tǒng)領(lǐng)，在海外社交媒體平臺(tái)設(shè)置#Jingpiao# #Taoxichuan##Ceramic#等話(huà)題專(zhuān)題，定點(diǎn)投放、同步推送、“圈粉”聚勢(shì)。比如，在海外社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的“中阿青花瓷PK賽”專(zhuān)題吸引超過(guò)60萬(wàn)粉絲關(guān)注；《傳承中國(guó)》景德鎮(zhèn)篇在歐洲新聞臺(tái)播出，累計(jì)觀看1.28億次，線(xiàn)上觀眾5400萬(wàn)以上；短視頻《看見(jiàn)景德鎮(zhèn)》發(fā)布在多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)上，被境外多家媒體采用，閱讀量達(dá)268萬(wàn)；《凝土為器 共繪光彩》視頻作品引起土耳其網(wǎng)友熱議，被土耳其近40家媒體采用；《千年古鎮(zhèn)瑤里 江南煙雨飽收眼底》在海外社交媒體平臺(tái)上的帖文閱讀量達(dá)436萬(wàn)。

三是健全網(wǎng)絡(luò)直播機(jī)制。落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，依托第五屆“阿拉伯藝術(shù)節(jié)”、2022國(guó)際版權(quán)論壇、2023戰(zhàn)略傳播論壇、“瓷的旅程”——2023景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)雙年展、2023“瓷上絲路”青年陶瓷文化藝術(shù)節(jié)、“瓷的故事——中國(guó)與阿拉伯伊斯蘭世界的世紀(jì)交流”等重大文化交流活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體直播進(jìn)行宣傳。2023年瓷博會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)直播涵蓋26個(gè)語(yǔ)種，覆蓋38個(gè)國(guó)家，僅鳳凰網(wǎng)的開(kāi)幕式直播在線(xiàn)人數(shù)達(dá)90.6萬(wàn)人。啟動(dòng)“洋景漂入淘”項(xiàng)目，組織“洋景漂”入淘寶開(kāi)店和開(kāi)直播間，助力其在中國(guó)的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。目前，陶溪川直播基地孵化陶瓷主播達(dá)1萬(wàn)余人，產(chǎn)生了一批“網(wǎng)絡(luò)走播”，景德鎮(zhèn)市連續(xù)多年被評(píng)為全國(guó)“電商百佳城市”。

景德鎮(zhèn)陶博城以“發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，聚焦陶瓷貿(mào)易”為宗旨，線(xiàn)下規(guī)劃建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心、國(guó)際陶瓷交易中心、國(guó)際物流中心、商業(yè)配套中心四大核心業(yè)態(tài)。

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播平臺(tái)矩陣建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際傳播影響力

一是借力中央主流媒體平臺(tái)。加強(qiáng)與新華社、人民日?qǐng)?bào)海外版、央視CGTN、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社等中央媒體海外渠道合作，充分發(fā)揮新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、國(guó)際在線(xiàn)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站的海外宣傳平臺(tái)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播。與新華網(wǎng)合作拍攝《“洋景漂”說(shuō)china》系列短視頻；人民日?qǐng)?bào)海外版刊發(fā)的《“洋景漂”愛(ài)上“鎮(zhèn)生活”》，講述一批“洋景漂”在景德鎮(zhèn)市工作和生活的故事，引發(fā)網(wǎng)民熱議。新華社制作的《看見(jiàn)景德鎮(zhèn)·傳統(tǒng)遇見(jiàn)現(xiàn)代，一場(chǎng)青花瓷制作技藝大賞》融媒體產(chǎn)品，獲得2023年第五屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽最佳系列短片獎(jiǎng)；景德鎮(zhèn)市融媒體中心作品《有朋遠(yuǎn)方來(lái)——法國(guó)藝術(shù)家愛(ài)瑪》獲國(guó)際短視頻大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。《纏之戀》MV作品入選“中國(guó)好故事”網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播精品案例。陶瓷主題舞劇《唯我青白》選段《瓷影》亮相央視龍年春晚，通過(guò)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)向全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2100多家媒體同步直播和報(bào)道，全球總閱讀量突破6.66億。新華社客戶(hù)端發(fā)布的《“我的城，我的鎮(zhèn)”——景漂的故事》等視頻，閱讀量達(dá)109.3萬(wàn)。

二是拓展海外傳播。打造多語(yǔ)種官網(wǎng)、客戶(hù)端、新媒體賬號(hào)，在海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)290個(gè)，共發(fā)布作品2.5萬(wàn)條。2023年在海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)作品總閱讀量達(dá)2.8億。

三是凝聚“Z世代”。依托“Z世代”國(guó)際青年來(lái)景德鎮(zhèn)研學(xué)交流，舉辦“Z世代”國(guó)際青年“話(huà)陶瓷”線(xiàn)上交流活動(dòng)，吸引50多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）3100名青年藝術(shù)家參與，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)作品達(dá)3560個(gè)，成為傳播中國(guó)文化的重要力量。

四是聚力“洋景漂”。研究制定促進(jìn)“景漂”人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“20條舉措”，在江西率先執(zhí)行國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域外籍人才引進(jìn)的簽證、永久居住等12項(xiàng)便利政策措施。開(kāi)設(shè)“景漂之家·洋景漂服務(wù)站”，為其提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)、培訓(xùn)指導(dǎo)、權(quán)益保障、應(yīng)急救助和安家落戶(hù)等方面的服務(wù)與幫助。舉辦“洋景漂”的中國(guó)節(jié)、“洋景漂”陶瓷藝術(shù)作品展暨中外陶瓷藝術(shù)家對(duì)話(huà)會(huì)。220個(gè)“洋網(wǎng)紅”參與網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播，在社交平臺(tái)上分享自己在景德鎮(zhèn)市的日常生活，用圖片和視頻去記錄有趣的瞬間。攝制《“洋景漂”說(shuō)china》融媒體作品40個(gè)，網(wǎng)絡(luò)閱讀量達(dá)1.8億。借“外嘴”談體會(huì)、談變化、談感受，向世界宣介“中國(guó)道路”和“景德鎮(zhèn)變化”。

【責(zé)編 丁鵬】