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在湖北省商務(wù)廳公示的2024年第四批省級(jí)特色商業(yè)街、步行街改造提升試點(diǎn)，以及首批省級(jí)智慧商圈、智慧商店的擬認(rèn)定名單中。竹溪武陵不夜城憑借其別具一格的街區(qū)特色和深遠(yuǎn)的影響力，成功入選，第四批省級(jí)特色商業(yè)街的殊榮。 

武陵不夜城，這條融合了竹溪縣特色戲曲文化與歷史底蘊(yùn)的老街，在山二黃國(guó)粹的熏陶下煥發(fā)新生。也激活了竹溪縣縣域的文旅產(chǎn)業(yè)。另外，竹溪縣是全國(guó)唯一一個(gè)與西安大唐不夜城齊名，它被贊譽(yù)為國(guó)內(nèi)首家沉浸式文旅街區(qū)，的全國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)的典范街區(qū)。

竹溪縣武陵不夜城作為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神、積極發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)際舉措，已然成為一匹璀璨的黑馬。自推出以來(lái)，它不僅在本地引起了廣泛關(guān)注，更是一舉登上央視熒屏，，綻放出耀眼的光芒?！缎侣劼?lián)播》、CCTV4中文國(guó)際頻道的《中國(guó)新聞》、《今日環(huán)球》和《新聞?dòng)^察》多個(gè)欄目，更是對(duì)其進(jìn)行了多角度、深層次、持續(xù)性的關(guān)注報(bào)道，其意義之重大，影響深遠(yuǎn)。

竹溪作為湖北省十堰市下轄的山區(qū)縣，近年來(lái)以“武陵不夜城”為核心載體，將國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“山二黃”劇種融入文旅發(fā)展基因，依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，走出了一條差異化、可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興之路。這一模式不僅激活了地方文化生命力，更通過(guò)“文旅+”多業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)與生態(tài)保護(hù)協(xié)同發(fā)展，成為鄂渝陜毗鄰地區(qū)文旅融合的標(biāo)桿。 

據(jù)筆者觀察，竹溪從山區(qū)小縣向文旅強(qiáng)縣的跨越，有自己鮮明的路徑和特色。

一：以“山二黃”為文化基因，激活文旅融合新動(dòng)能

竹溪縣深挖地方戲曲“山二黃”的文化價(jià)值，將其作為城市文化符號(hào)與現(xiàn)代文旅體驗(yàn)結(jié)合。作為湖北省現(xiàn)存9個(gè)地方稀有劇種之一，山二黃以皮黃腔系為基礎(chǔ)，融合楚調(diào)與鄂西北方言，被列入國(guó)家級(jí)非遺名錄。武陵不夜城通過(guò)創(chuàng)新編排《武陵梨園情》情景劇，打造七大戲曲主題和15個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，將傳統(tǒng)戲曲與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合。此外，街區(qū)還引入北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)，通過(guò)全息巨幕、CG影像等科技手段，將戲曲演出與水秀劇場(chǎng)結(jié)合，日均吸引游客8萬(wàn)人次。這種“戲曲+科技+場(chǎng)景”的模式，讓古老劇種煥發(fā)新生，成為竹溪區(qū)別于其他古鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其文化內(nèi)核不可復(fù)制。

二：生態(tài)優(yōu)勢(shì)賦能差異化文旅體驗(yàn)

筆者在此前文章中多次提到，竹溪文旅出圈，就是走了一條“差異化”的發(fā)展之路，它最大的不同就是地方不走“同質(zhì)化”，深度挖掘自己的文化基因和地域特色。竹溪地處秦巴腹地，森林覆蓋率超80%，坐擁“朝秦暮楚”的關(guān)埡古長(zhǎng)城、黃花溝瀑布群等自然資源。當(dāng)?shù)匾浴叭蚓坝^、詩(shī)意田園”為目標(biāo)，構(gòu)建“一鎮(zhèn)一品，一村一景”格局。把自然景觀深度開(kāi)發(fā)，形成“白天探秘自然，夜間沉浸戲曲”的全天候體驗(yàn)。

三：生態(tài)康養(yǎng)聯(lián)動(dòng)

在八卦山、十八里長(zhǎng)峽、標(biāo)湖等林場(chǎng)打造森林康養(yǎng)基地，推出“避暑游”“候鳥(niǎo)旅居”等產(chǎn)品，吸引武漢、重慶等“火爐”城市客群。

四：差異化策略破解同質(zhì)化困局

針對(duì)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)同質(zhì)化問(wèn)題，竹溪采取三大創(chuàng)新路徑：

1. 文化主題聚焦：以“武陵”歷史IP為核心，復(fù)原明清商賈街巷，從縣志中挖掘典故，在“印象西關(guān)街”中挖掘人文歷史故事，讓城市過(guò)去和未來(lái)對(duì)話，尋找鄉(xiāng)愁的共情。

2. 業(yè)態(tài)跨界融合：集合潮玩、文創(chuàng)、電競(jìng)業(yè)態(tài)，引入肯德基等品牌與本地蒸盆、特色小吃等美食形成互補(bǔ)，形成特色消費(fèi)場(chǎng)景。

3. 流量長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)：通過(guò)“濃情季”“大學(xué)生游竹溪”等活動(dòng)持續(xù)引流，2024年游客量同比增長(zhǎng)167.41%，旅游收入突破70億元，避免“一陣風(fēng)”式熱度消退。

五：鄉(xiāng)村振興的“竹溪模式”

武陵不夜城的成功帶動(dòng)了竹溪縣全域旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶發(fā)展特色種植、手工藝制作，如竹溪貢米、綠松石加工等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。助推了區(qū)域協(xié)同發(fā)展，與陜西旬陽(yáng)、重慶巫溪等地共建“武陵朝秦暮楚游”等跨省線路，推動(dòng)文旅資源共享。

如今，竹溪縣通過(guò)“文化基因+生態(tài)底色+科技賦能”的三維驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“深山小城”到“文旅強(qiáng)縣”的跨越。其經(jīng)驗(yàn)表明，鄉(xiāng)村振興需立足本土文化獨(dú)特性，以差異化體驗(yàn)激活資源價(jià)值。未來(lái)，隨著武陵古鎮(zhèn)二期建設(shè)及“全域武陵”規(guī)劃推進(jìn)，竹溪或?qū)⒊蔀槎跤尻兾穆萌Φ闹匾c(diǎn)，為山區(qū)縣域發(fā)展提供可借鑒創(chuàng)新樣本。

【責(zé)編 李媛】