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李爽

在當(dāng)今時(shí)代，文化旅游產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。而在這股浪潮中，深圳市順牌文化傳播有限公司（文中簡稱順牌文化）及其創(chuàng)始人李爽，正以其獨(dú)特的“根文旅”理念和對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚情懷，成為助力地方文旅發(fā)展的關(guān)鍵力量。近日，本刊記者專程采訪了李爽，聽他講述順牌文化如何從深圳走向全國，用文化賦能地方發(fā)展的故事。

初心如磐：國學(xué)傳承與文化賦能的使命

青年時(shí)期，李爽便被中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深所吸引，尤其是儒家“修身、齊家、治國、平天下”的理念，讓他認(rèn)識到文化傳承不僅是個(gè)人修養(yǎng)的需要，更是社會責(zé)任的體現(xiàn)。2013年，他帶著這份初心，在深圳創(chuàng)立了順牌文化傳播有限公司，以“順”為品牌核心，寓意“順風(fēng)順?biāo)保笳鲗椭C、和順的追求。他堅(jiān)信，國學(xué)不僅是歷史的沉淀，更是現(xiàn)代社會的精神富礦。

李爽（右）與嘉賓交流中

創(chuàng)業(yè)初期，李爽面臨諸多挑戰(zhàn)，但他以“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的精神激勵(lì)自己，堅(jiān)持將國學(xué)理念融入企業(yè)文化。他從企業(yè)文化的講座和策劃入手，為多家企業(yè)講解國學(xué)智慧，幫助企業(yè)打造具有文化底蘊(yùn)的品牌故事。順牌文化創(chuàng)立后，李爽不僅在商業(yè)領(lǐng)域踐行國學(xué)理念，更將目光投向公益?！奥糜蔚恼嬷B在于追求詩和遠(yuǎn)方，它關(guān)乎情懷與信仰。而順牌文化所倡導(dǎo)的‘根文旅’，正是為了讓人們走進(jìn)一座城市、讀懂一座城市、愛上一座城市，最終選擇在此扎根，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力?！崩钏缡钦f。如今，順牌文化的“根文旅”模式正在全國多個(gè)城市落地生根。李爽希望通過挖掘地方文化的獨(dú)特魅力，結(jié)合創(chuàng)新的文旅理念，為更多城市注入新的活力。他相信，文化的力量不僅能為城市帶來經(jīng)濟(jì)上的繁榮，更能為人們的心靈帶來溫暖和啟迪。隨著國家提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”的戰(zhàn)略部署，李爽對文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合更加充滿信心。他表示，順牌文化將充分發(fā)揮自身IP優(yōu)勢，助力地方政府挖掘文化內(nèi)涵、傳承非遺技藝、打造特色產(chǎn)品。通過這些舉措，吸引更多人了解并熱愛一座城市，借助順牌文化IP的影響力，提升城市流量，將流動(dòng)人口轉(zhuǎn)化為固定居民，為各地文旅事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

李爽在《根文旅》新書發(fā)布會前留影

“我希望通過順牌文化，讓更多人感受到國學(xué)的魅力。”李爽說，“國學(xué)是中華民族的瑰寶，我們有責(zé)任讓這份智慧在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的光彩?！彼嘈牛灰獔?jiān)持用文化的力量去點(diǎn)亮更多城市，就能讓中華文化在新時(shí)代綻放出更加耀眼的光芒。

根植文旅：以“根文旅”模式為地方發(fā)展賦能

李爽接受媒體采訪

李爽深刻認(rèn)識到，文化與旅游的深度融合是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)騰飛的關(guān)鍵所在。他創(chuàng)新性地提出“根文旅”模式，主張以地方的歷史文化底蘊(yùn)為根基，深入挖掘地域特色文化資源，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的無縫對接與深度融合。這一模式不僅為地方文旅產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的活力，更為游客帶來耳目一新的體驗(yàn)。在李爽眼中，“根文旅”的精髓在于精準(zhǔn)挖掘地域特色文化潛力，將文化作為旅游發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。他堅(jiān)信，每一座城市都擁有獨(dú)一無二的文化基因，只有因城施策、因地制宜，才能打造出真正具有吸引力和生命力的文旅項(xiàng)目。以廣西百色為例，李爽帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)精心策劃了萬人嗨歌活動(dòng)，巧妙地將當(dāng)?shù)匚幕厣谌肫渲校潭倘毂阄?50萬游客紛至沓來。這場活動(dòng)不僅為百色帶來了巨大的旅游流量，更有力地推動(dòng)了地方特色產(chǎn)品的銷售，完美實(shí)現(xiàn)了“引進(jìn)來游客，走出去產(chǎn)品”的目標(biāo)。在福建漳平，順牌文化協(xié)辦的“非遺在線漳平之戀”中國·漳平市首屆非遺展覽會同樣取得了巨大成功。開幕式上，九龍?jiān)谔?、百獅獻(xiàn)瑞，舞龍舞獅表演瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛。來自全國各地的非遺傳承人匯聚一堂，展示了苗繡、鶴慶銀器、漳州木偶等百項(xiàng)非遺項(xiàng)目，讓游客們沉浸其中，流連忘返。李爽在現(xiàn)場感慨萬千：“非遺是中華民族的瑰寶，我們有責(zé)任、有義務(wù)通過這樣的活動(dòng)，讓更多人了解非遺、熱愛非遺、保護(hù)非遺?！边@場展覽不僅為漳平市帶來了巨大的旅游流量，更有力地推動(dòng)了地方特色產(chǎn)品的銷售，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。2025年2月14日，同樣在福建漳平，李爽精心策劃的公益演唱會，成為“根文旅”理念在漳平落地生根的生動(dòng)實(shí)踐。他巧妙地將文化與旅游深度融合，以音樂為媒，為地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，充分展現(xiàn)了“根文旅”模式的巨大潛力。公益演唱會匯聚了眾多知名歌手，從“甜歌皇后”的經(jīng)典旋律到搖滾歌手的激情演繹，現(xiàn)場觀眾沉浸在音樂的魅力中，歡呼聲、掌聲此起彼伏，將現(xiàn)場氣氛推向一個(gè)又一個(gè)高潮。演唱會現(xiàn)場燈光璀璨，人潮涌動(dòng)。李爽親自主導(dǎo)設(shè)計(jì)，舞臺以粉色為主調(diào)，巧妙地融入了櫻花裝飾，與櫻花文化旅游節(jié)相得益彰。和平鴿造型的舞臺裝置，寓意著海峽兩岸的和平與交流。這場演唱會不僅是音樂的盛宴，更是文化與旅游深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

李爽認(rèn)為，文化與旅游的結(jié)合是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵?！案穆谩蹦Ｊ降暮诵脑谟诰珳?zhǔn)挖掘地方文化特色，通過文化活動(dòng)吸引游客，進(jìn)而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他指出：“我們希望通過這樣的活動(dòng)，讓更多人了解漳平，愛上漳平，最終選擇留在漳平，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”

這場演唱會的成功舉辦，不僅為漳平帶來了巨大的旅游流量，還推動(dòng)了地方特色產(chǎn)品的銷售。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間星級酒店平均住宿率達(dá)90%以上，消費(fèi)總額顯著提升。通過演出，經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)的同頻共振，漳平成功打造出文旅新名片，為地方文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

未來展望：以“根文旅”模式助力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，李爽的“根文旅”模式正在全國范圍內(nèi)逐步落地生根。從貴州的苗寨到北海的海岸，從百色的壯鄉(xiāng)到漳平的閩南小鎮(zhèn)，從東北的牡丹江到重慶的塘河，順牌文化通過精心策劃文藝演出、文旅活動(dòng)及非遺展示，幫助地方政府挖掘文旅稟賦和潛能，吸引越來越多的游客目光，助力地方城市旅游高質(zhì)量發(fā)展。

而由李爽親自著述編寫《根文旅》一書的發(fā)布，標(biāo)志著順牌文化在文旅領(lǐng)域的理論與實(shí)踐達(dá)到了新的高度。這本書系統(tǒng)闡述了“根文旅”的理論體系和實(shí)踐方法，為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。

順牌文化助力福建漳平公益演唱會成功舉辦

在推進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，李爽強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和融合的重要性。他指出，文旅產(chǎn)業(yè)需要從“要素驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，通過優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)和拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文旅與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合。這種融合不僅能夠提升地方文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力，還能為游客提供更加豐富的文化旅游體驗(yàn)。

李爽滿懷信心地表示：“接下來，順牌文化將繼續(xù)沿著‘根文旅’的道路前行，深入挖掘各地的文化寶藏，精心打造更多獨(dú)具魅力的文旅項(xiàng)目。我們堅(jiān)信，文化的能量能夠喚醒城市的活力，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力?！?/span>

順牌文化的故事還在繼續(xù)，李爽的腳步仍未停歇。他表示：“每個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化基因，我們希望通過‘根文旅’模式，因地制宜，打造出更加具有吸引力和生命力的文旅項(xiàng)目。在未來幾年內(nèi)，將‘根文旅’模式推廣到更多城市?！?/span>

文化的力量是無窮的，李爽希望通過順牌文化，讓更多人感受到中華文化的博大精深。未來，順牌文化還將繼續(xù)以“根文旅”模式為指引，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量！

【責(zé)編 李媛】