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第8屆中國—南亞博覽會(huì)暨第28屆中國昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡稱“南博會(huì)”）于7月23日在昆明盛大開幕，經(jīng)過6天的火熱舉辦，第8屆南博會(huì)即將在28日落下帷幕。在南博會(huì)舉辦期間，中央、省級(jí)媒體“齊上陣”，通過線上線下多種媒體全域聯(lián)動(dòng)、融媒聚焦，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)。

截至7月28日10時(shí)，全網(wǎng)南博會(huì)云南文旅相關(guān)信息超3.3萬條，主要經(jīng)客戶端（40.28%）、網(wǎng)站（31.08%）、微信（14.87%）、視頻（7.72%）、微博（4.25%）、數(shù)字報(bào)（1.32%）、論壇（0.48%）發(fā)布和傳播，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超2.55億次。其中，央視新聞聯(lián)播、央視新聞直播間、央視新聞客戶端、央視網(wǎng)發(fā)稿49條；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)發(fā)稿136條；云南網(wǎng)、文旅頭條等省級(jí)媒體、視頻號(hào)發(fā)稿約350余條。

本屆南博會(huì)，媒體矩陣展示區(qū)從4家增至7家，除去年全程參與的央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)外，新增人民網(wǎng)、云南網(wǎng)、文旅頭條3家媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體在南博會(huì)的聲音，更加聚焦近年云南文旅高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程和卓越成果。  

今年的媒體矩陣保留了去年的訪談環(huán)節(jié)，央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等中央級(jí)在滇媒體，與各州市文旅主官在現(xiàn)場開展了精彩的訪談，持續(xù)關(guān)注各地州文旅發(fā)展，共話“有一種叫云南的生活”。同時(shí)，來自各地州的非遺傳承人、旅行社等也紛紛做客訪談間，將自己的“看家本領(lǐng)”“精品好物”推介給大家。參與訪談的各家媒體通過視頻、文字等形式把云南各州市的文旅亮點(diǎn)一一鋪開，呈現(xiàn)在觀眾眼前，聚焦“有一種叫云南的生活”特色I(xiàn)P，打響“清涼一夏游云南”名片。

（玉溪市文化和旅游局副局長做客媒體矩陣直播間）

值得一提的是，今年南博會(huì)文化旅游體育館呈現(xiàn)了四個(gè)創(chuàng)新，其中搭建功能的創(chuàng)新，推進(jìn)了企業(yè)與媒體交流，搭建展演推介區(qū)和媒體直播區(qū)，通過人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中新網(wǎng)、云南網(wǎng)、文旅頭條等20余家媒體直播宣傳、文旅產(chǎn)品推介、非遺展演等形式，充分體現(xiàn)南博會(huì)共謀發(fā)展的主題。還有宣傳推廣的創(chuàng)新，有效提升了本屆南博會(huì)的宣傳面和傳播力，云南省文化和旅游廳組織了5家央媒、2家省媒、部分網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、12個(gè)景區(qū)和旅行社、36支展演隊(duì)伍形成推廣傳播矩陣，通過訪談、直播、展演等80余場系列主題活動(dòng)，特別策劃了5場“游云南·中老鐵路游”特色旅游線路產(chǎn)品及發(fā)布文旅宣傳推介活動(dòng)，更加廣泛傳播了云南文旅品牌、云南文旅故事、展現(xiàn)云南形象。

在南博會(huì)的現(xiàn)場，媒體的身影隨處可見。他們奔走在各家展館、各個(gè)會(huì)議、各場演出的現(xiàn)場，重點(diǎn)聚焦云南文旅身影，通過圖文、花絮快剪、短視頻等方式線上、線下凸顯“有一種叫云南的生活”的長尾效應(yīng)。

期間，央視網(wǎng)在媒體矩陣直播間內(nèi)，與德宏州文化和旅游局宣傳推廣與對(duì)外交流合作科科長吳飛平，一同暢談“有一種叫云南的生活”。訪談中，讓大家看到了德宏非遺項(xiàng)目的神秘面貌，了解到了它即將從云南走向全國走向世界的推廣計(jì)劃。通過央視網(wǎng)的宣傳報(bào)道，德宏非遺的獨(dú)特魅力正在被看到，展現(xiàn)了南博會(huì)促進(jìn)人文交流、文化交融的作用。

中國網(wǎng)通過對(duì)普洱、紅河、文山、曲靖等地州展位進(jìn)行多角度、全方位的報(bào)道宣傳，將云南豐富多彩的文化旅游資源廣泛有效傳播。同時(shí)依托中國網(wǎng)對(duì)外傳播的資源優(yōu)勢(shì)，本屆南博會(huì)的相關(guān)內(nèi)容也在中國網(wǎng)日文版官網(wǎng)進(jìn)行了發(fā)布，增強(qiáng)了南博會(huì)對(duì)外交流的平臺(tái)作用。

?第8屆南博會(huì)的媒體宣傳效果顯著，?通過多元化的宣傳手段和策略，?成功吸引了眾多媒體和公眾的關(guān)注，廣泛傳播了云南豐富多樣的文化和旅游資源，?為推動(dòng)云南與世界的交流合作搭建了重要的平臺(tái)。（禹詩琪）