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在歷史中尋覓，在文化中行走

——“尋味歷史，醉美華夏”2022華夏思想者文化藝術(shù)季活動在長城華夏酒莊盛大開幕

8月26日，由中糧長城酒業(yè)主辦，中糧長城華夏酒莊、北京華夏思想者品牌管理有限公司承辦的“尋味歷史，醉美華夏”2022華夏思想者文化藝術(shù)季活動在長城華夏酒莊盛大開幕  

編者按

8月26日，由中糧長城酒業(yè)主辦，中糧長城華夏酒莊、北京華夏思想者品牌管理有限公司承辦的“尋味歷史，醉美華夏”2022華夏思想者文化藝術(shù)季活動在長城華夏酒莊盛大開幕。 

本次藝術(shù)季活動主要包含弘毅-中國葡萄酒文化書法捐贈展，著名出版家黃書元圖書捐贈儀式，中糧長城文化研究院成立，逍遙同游書畫藝術(shù)展和華夏思想者?莊子款聯(lián)名葡萄酒發(fā)布等五項儀式。

現(xiàn)場邀請多位藝術(shù)家在華夏亞洲大酒窖中開啟了一場中國藝術(shù)與中國葡萄酒文化的深度融合。中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩，中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理程軍，資深媒體人、策展人、華夏思想者品牌管理有限公司總經(jīng)理陳遠志，對此次文化藝術(shù)季活動的價值和思考，以及文化藝術(shù)為品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)賦能等視角分別進行了探討，并接受了著名主持人路昕的訪談。本刊將陸續(xù)予以報道，以饗讀者！

在歷史傳統(tǒng)和文化經(jīng)典中探索構(gòu)建中國葡萄酒文化

路昕（主持人）：本次藝術(shù)季活動不僅是長城葡萄酒品牌文化戰(zhàn)略的一次展示，更是一次傳統(tǒng)文化融入應(yīng)用到葡萄酒產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的成功實踐。王浩先生，作為中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理，您認為在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵將賦予國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)以怎樣的價值和機遇？

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩

王浩（中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理）：首先，我認為優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一直是中華民族最具代表性的精神標識，且在當下社會經(jīng)濟與文化建設(shè)的不斷發(fā)展創(chuàng)新中展現(xiàn)出巨大的資源價值和生命活力。同樣，傳統(tǒng)文化對于中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，所提供的精神指引與資源支持都具有難以替代的作用。酒文化一直以來都是中國傳統(tǒng)文化最為重要的代表，和最具標識性的精神文化符號之一。中國的酒歷史就是一部文化史，一部思想史，正如莊子思想中提到的“飲酒以樂為主”，身則物化，逍遙同游，在理想與現(xiàn)實的美妙融合中傳遞的是豁達通融的人生態(tài)度。尋味歷史，就是在悠久的華夏文明中探尋葡萄酒與文化藝術(shù)的獨特緣分。

可以肯定的是在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新中，中國的葡萄酒必須根植于中國的文化傳統(tǒng)，在新的歷史時期和發(fā)展階段，葡萄酒的消費與創(chuàng)新更應(yīng)該緊密與文化相融合，特別是與中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，與優(yōu)秀文化的當代表達相融合，并逐步建立起適應(yīng)新時代社會發(fā)展和大眾需求的消費價值觀念。因此，如何構(gòu)建起具有中國特色的葡萄酒文化體系，如何讓中國的葡萄酒文化更好融入進大眾文化生活，都是我們在未來探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐所必須思考的問題。

路昕：強調(diào)文化傳承和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在當下都不再是一個全新的命題，但確都十分重要。對于長城葡萄酒探索文化賦能的品牌建設(shè)工作，以及藝術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)的跨界融合，您有怎樣的觀點和思考？

王浩：的確，強調(diào)文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是社會文化與經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)過程中需要長期關(guān)注的一項重要事業(yè)。中糧長城也始終在關(guān)注、探索如何更好地將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)資源融入中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新中。當然，我相信這不僅僅是單純的品牌塑造和市場問題，而是關(guān)系未來發(fā)展更為深刻的產(chǎn)業(yè)文化的生發(fā)問題。在當今時代中，文化的傳承與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系緊密，這既是一種創(chuàng)新的思路與模式，更是要建立起一種長期的、具有使命意識、和戰(zhàn)略思維高度的企業(yè)發(fā)展自覺，特別是對于肩負國計民生的重要企業(yè)。

我們今天談到葡萄酒產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)資源的跨界融合，實際上也是在探索和發(fā)現(xiàn)葡萄酒資源的多元價值屬性，擴展其本身的資源價值維度，使其成為傳遞當代文化精神和價值觀念，連接文化認知與消費生活的重要媒介。那么這種跨界融合就必須是深度的、全方位的，不是簡單的文化創(chuàng)意和資源整合，而是基于傳統(tǒng)文化精神、藝術(shù)資源內(nèi)涵與企業(yè)發(fā)展歷史、價值使命所形成的生命性、發(fā)展性共識。

所以，逐步構(gòu)建起的葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化是一個容納了人與自然、國家與民族、藝術(shù)與文化、認知與思想、審美與體驗等為一體的復(fù)合體，它以文化力量和審美價值作為內(nèi)驅(qū)力，彰顯著無限的發(fā)展?jié)撃?，?qū)動著無窮的發(fā)展力量。

當下如何尋求表達長城精神？

路昕：本次華夏思想者文化藝術(shù)季活動創(chuàng)造性的將開幕式主場地，安排在了華夏酒莊的大酒窖中，程軍先生，作為藝術(shù)季活動的主辦方負責(zé)人，中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理，您如何看待這種獨特的空間融合體驗？又希望表達哪些更深層次的思考？

中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理程軍

程軍（中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理）：我們看到本次藝術(shù)季活動的主題是“尋味歷史，醉美華夏”。我認為這其中有兩層內(nèi)涵，或者說是兩條精神主線。一條是傳統(tǒng)文脈牽引下長城精神的歷史傳承，結(jié)合長城葡萄酒的歷史發(fā)展、品牌精神與使命責(zé)任，在傳統(tǒng)文脈中探尋精神的共通共融；一條是藝術(shù)融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的當代表達，通過與藝術(shù)的跨界，與文化的交融，展現(xiàn)出多元化、多維度的葡萄酒資源價值發(fā)現(xiàn)成果。

華夏酒莊葡萄園

對于酒窖空間與藝術(shù)活動的獨特融合體驗。首先，華夏酒莊就坐落在面朝渤海，背靠碣石山，自然風(fēng)土與歷史人文神奇融合的昌黎。這里不僅有極適宜葡萄生長的土壤和氣候，更有千年前曹操的“東臨碣石，以觀滄?！?，文宗韓愈的祖籍，坐落在酒莊西側(cè)的“韓文公祠”備受后世文人崇敬。而華夏酒莊創(chuàng)建的亞洲大酒窖，作為亞洲最大的花崗巖地下山體酒窖，可以說承載了太多的記憶與傳奇。它“以山為體，依山而建，山窖合一，四季恒溫”，無論窖藏中百年樹齡的橡木桶，還是充滿滄桑痕跡的花崗巖，都是鑄就長城葡萄酒絕佳品質(zhì)不可或缺的關(guān)鍵因素。而更為重要的，這里是兩代人薪火相傳，三十年精雕細琢出獨屬于葡萄酒的一片神奇空間。它代表也印證著一代代長城人奮勇拼搏，勇于探索的精神追求！我們希望在這片空間中能夠碰撞出全新的文化感受和審美體驗。

華夏酒莊創(chuàng)建的亞洲大酒窖，作為亞洲最大的花崗巖地下山體酒窖，承載了太多的記憶與傳奇

路昕：在與文化藝術(shù)資源不斷深化融合的過程中，程先生怎樣解讀長城精神的內(nèi)涵和當代化的創(chuàng)新表達？在長城未來的品牌文化建設(shè)中，有哪些值得重點關(guān)注的內(nèi)容？

程軍：隨著產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)資源跨界融合不斷深化的過程，應(yīng)該認識到我們對于傳統(tǒng)文化的探索、對于品牌價值的提升、對于葡萄酒資源的認知仍有廣闊的發(fā)展空間和機會。文化精神的提煉凝聚，葡萄酒資源價值的再發(fā)現(xiàn)都將對未來中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的探索、創(chuàng)新、升級起到關(guān)鍵性作用。只有真正認同自身的歷史積淀，并將其視為一種具有精神引領(lǐng)性價值的戰(zhàn)略資源，才能更為深刻體味到、感受到品牌文化的內(nèi)蘊特質(zhì)和強大感召力。長城精神的內(nèi)涵是由每一個長城人的堅守與奮斗，由新時代社會發(fā)展賦予企業(yè)的使命擔當，由歷史文化傳統(tǒng)的精神傳遞所融合成的產(chǎn)業(yè)文化價值體系。它與中國悠久的葡萄酒歷史和經(jīng)典傳統(tǒng)文化精神的脈絡(luò)相聯(lián)系，與當代社會發(fā)展和大眾生活所形成的時代精神風(fēng)貌相融通。

同時，通過持續(xù)深入的品牌文化建設(shè)工作，長城人也將更為深刻、更為全面審視認知自身未來的發(fā)展與挑戰(zhàn)。在長城葡萄酒過去數(shù)十年的發(fā)展歷史中，一代代長城人秉承著對于國產(chǎn)葡萄酒事業(yè)的理想與信念，承繼著關(guān)于歷史的榮耀與記憶。這種長城精神的傳承與創(chuàng)新，將伴隨文化藝術(shù)資源跨界融合的不斷深入，在未來展現(xiàn)出更為豐富和多元的表達可能。在長城葡萄酒品牌未來的建設(shè)中我們會愈發(fā)關(guān)注文化和藝術(shù)的價值與作用，以更加積極的態(tài)度，更為開放的意識，更為敏銳的思考探索葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化的融合創(chuàng)新之路。為國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)提供更多有益的探索經(jīng)驗，為大眾消費市場提供更多優(yōu)質(zhì)的、具有獨特品味和文化特色的葡萄酒產(chǎn)品，助力當代大眾對美好生活的需求。

華夏思想者

產(chǎn)業(yè)文化在跨界與融合的過程中不斷生發(fā)

路昕：作為本次藝術(shù)季活動的策劃者、北京華夏思想者品牌管理有限公司總經(jīng)理的陳遠志先生，您對這次活動的成功舉辦有什么樣的感受？通過本次活動您希望傳遞怎樣的信息和內(nèi)涵？

陳遠志（北京華夏思想者品牌管理有限公司總經(jīng)理）：首先，對于這次文化藝術(shù)季活動的成功組織與舉辦，必須要感謝的是中糧長城一直以來對于文化藝術(shù)事業(yè)的關(guān)注和支持，以及參與到本次活動中的文藝界前輩和藝術(shù)家們的鼓勵與幫助。那么通過這次文化藝術(shù)季的活動，我們希望能夠?qū)㈤L城多年來在文化戰(zhàn)略和品牌建設(shè)工作方面的經(jīng)驗與成果全面展示給公眾。為進一步邀請更多文化藝術(shù)界朋友共同參與到中國葡萄酒文化的建設(shè)，提供一個良好的展示契機。

弘毅—中國葡萄酒文化書法捐贈展

逍遙同游—藝術(shù)作品聯(lián)展

頒發(fā)收藏證書

我們看到本次藝術(shù)季活動中，不論是“弘毅—中國葡萄酒文化書法捐贈展”還是 “逍遙同游—藝術(shù)作品聯(lián)展”，其思想主題和內(nèi)涵都來自于中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典。當這些傳統(tǒng)文化精神與新時期的產(chǎn)業(yè)實踐跨界融合時，也產(chǎn)生出了新的文化內(nèi)容與思想表達。同時華夏思想者圖書館和中糧長城文化研究院的揭牌成立也為文化酒莊建設(shè)與未來葡萄酒產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)融合的研究探索邁出了堅實的一步。

作為長期從事于文化藝術(shù)和傳媒工作的經(jīng)驗來看，我認為長城擁有豐富和優(yōu)越的文化歷史資源，挖掘好、開發(fā)好、利用好這樣的資源優(yōu)勢將極其有助于長城葡萄酒品牌的文化塑造，幫助長城在未來引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升中國葡萄酒國際影響力、競爭力的過程中建立起自己的品牌特質(zhì)和文化優(yōu)勢。

(2022年第19-20期）

【責(zé)編 李鵬】